In der dritten Episode von „KiKK OFF – za kulturo“ berichtet Daniel Gönitzer von der Präsentation der Ergebnisse der europäischen Studie »ASSET – Audience Segmentation System in European Theatres« zum Publikumsverhalten, die am 15. November 2021 im Orchesterprobenraum des Stadttheater Klagenfurt stattgefunden hat. Über zwei Jahre (Oktober 2018 – Mai 2021) wurden in 20 Theatern aus fünf europäischen Ländern unter der wissenschaftlichen Leitung der Londoner Audience Agency Publikumsstrukturen und -vorlieben erforscht. Ziel dabei war es, die verschiedenen Publikumsschichten genauer kennenzulernen, um mit ihnen gezielter kommunizieren zu können. Die Ergebnisse sollen Theater und Kulturinitiativen dazu anregen, sich intensiver mit den Besucher*innen zu beschäftigen.